Pantone: O Guia Definitivo para Criar Identidades Visuais Incríveis

Pantone é o sistema universal de cores mais usado no mundo, essencial para garantir consistência em projetos de design. Com sua ampla paleta de tons catalogados, ele facilita a comunicação precisa entre designers, impressoras e marcas.

pantone-rachel-design

Se você já se perguntou por que algumas marcas parecem muito harmoniosas enquanto outras não causam o mesmo impacto, é bem provável que o segredo esteja nas cores.

E quando o assunto é cor, não tem como ignorar o papel da Pantone no design. 

Mas calma, se você ainda não está familiarizado com o que exatamente é Pantone ou como ela pode ser o diferencial da sua marca, este artigo vai te explicar tudo de forma simples e prática.

O que é Pantone e por que você deveria se importar?

A Pantone é uma autoridade global em cores.

Basicamente, ela é uma empresa que desenvolveu um sistema de catalogação de cores chamado Pantone Matching System (PMS).

Pense nele como um dicionário universal de cores: um guia que ajuda designers, fabricantes e até impressoras a falar a mesma língua quando o assunto é cor. Ou seja, isso significa que, independentemente do lugar onde seu material gráfico é produzido, o tom exato será replicado sem surpresas desagradáveis.

Se você tem uma marca ou está pensando em criar uma, garantir consistência nas cores é essencial. Afinal, nada pior do que seu logotipo ter tons diferentes em cada material promocional, certo?

A Pantone resolve esse problema, oferecendo uma precisão que outros sistemas não conseguem.

Como a Pantone impacta a Identidade Visual de uma marca

A identidade visual de uma marca é o primeiro ponto de contato com o público. Em outras palavras, é como o rosto da sua empresa. Além disso, a escolha de cores desempenha um papel crucial nesse processo. Aqui estão alguns motivos pelos quais usar a Pantone no design da sua marca é uma escolha importante:

Consistência é tudo

Imagine que sua marca tem um azul característico. Sem a Pantone, esse azul pode variar dependendo do tipo de impressão, da tela de um dispositivo ou até da luz ambiente. Com a Pantone, você garante que o seu azul seja o mesmo em todos os lugares.

Cores que contam histórias

Cada cor evoca uma emoção ou sensação. A Pantone ajuda a escolher tons específicos que contam a história certa para o seu público. Um vermelho mais vibrante pode transmitir energia, enquanto um pastel suave cria um clima de tranquilidade.

Tendências e relevância

Todo ano, a Pantone anuncia a Cor do Ano, que influencia não apenas o design gráfico, mas também moda, decoração e até marketing. Estar alinhado a essas tendências pode deixar sua marca mais atual e conectada com o público.

cores-do-ano-pantone
banner-ebook-rachel-design

Como a Pantone escolhe as cores?

Você sabia que o processo de criação e escolha das cores Pantone envolve pesquisas culturais, análise de tendências e até inspirações da natureza?

É um trabalho minucioso e estratégico. Por isso, quando você usa uma cor Pantone, está indo além de apenas escolher um tom bonito. Você está inserindo sua marca em um contexto maior, que dialoga com o mundo ao redor.

Por exemplo, a Pantone anunciou que a Cor do Ano para 2025 é o PANTONE 17-1230 Mocha Mousse, um tom marrom quente que evoca a riqueza do cacau, chocolate e café, atendendo ao nosso desejo por conforto e harmonia.

cor-do-ano-2025-pantone

A seleção do Mocha Mousse como Cor do Ano 2025 foi influenciada por tendências globais que valorizam o conforto, a conexão e a harmonia. Esse tom marrom suave e aconchegante é versátil, podendo ser utilizado como cor única ou como base para diversas paletas em diferentes setores do design.

pantone-cor-do-ano-2025

Esse olhar profundo é o que torna a Pantone tão especial.

Como usar Pantone na sua marca

Se você está pensando em criar ou renovar a identidade visual da sua marca, explorar as possibilidades oferecidas pelo sistema Pantone é uma decisão inteligente.

Abaixo, vou detalhar ainda mais como cada uma dessas dicas pode ser colocada em prática para garantir um resultado impecável.

1. Escolha uma paleta estratégica

Escolher uma paleta de cores não se trata apenas de encontrar tons bonitos, mas de criar um conjunto que traduza os valores, a personalidade e o propósito da sua marca. Aqui estão alguns passos para acertar na escolha:

  • Defina o objetivo da marca: O que você quer comunicar? Por exemplo, se deseja passar segurança e confiança, tons de azul são uma excelente escolha. Se quer transmitir modernidade e energia, opte por cores vibrantes como amarelo ou laranja.
  • Pense no público-alvo: As cores também devem dialogar com quem consome sua marca. Um público mais jovem pode ser atraído por cores ousadas e chamativas, enquanto um público corporativo tende a preferir tons neutros e sofisticados.
  • Aposte no contraste: Além de escolher cores primárias para sua identidade, pense também nos tons complementares que ajudarão a destacar elementos importantes, como textos e ícones.

Por fim, lembre-se de que a paleta deve ser prática e funcional. A Pantone possui ferramentas, como o Pantone Color Finder, que ajuda a visualizar combinações perfeitas.

2. Teste a aplicação em diferentes formatos

Escolher uma cor Pantone não é suficiente se você não verificar como ela se comporta em diferentes superfícies e formatos. Aqui está como você pode fazer isso de forma eficiente:

  • Simule aplicações reais: Crie mockups para testar como as cores ficam em cartões de visita, embalagens, uniformes e até em anúncios digitais.
  • Considere a luz e o contexto: Uma cor que parece incrível na tela do computador pode ter uma aparência completamente diferente sob luz natural ou fluorescente. Teste suas escolhas em diferentes condições de iluminação.
  • Impressão e produção: Se sua marca tiver materiais físicos, peça provas de impressão antes de fechar o projeto. Isso evita surpresas desagradáveis, já que a impressão em papel pode alterar ligeiramente o tom final.

Esse processo de validação é essencial para garantir que as cores escolhidas se adaptem às necessidades do dia a dia da sua marca.

3. Use os guias Pantone

Os guias Pantone são aliados indispensáveis de qualquer designer. Eles permitem selecionar, visualizar e comunicar cores com precisão. Veja como aproveitar ao máximo esses recursos:

  • Pantone Formula Guide: Esse é o guia básico que contém milhares de cores sólidas. Ele é especialmente útil para criar logotipos e materiais que exigem cores consistentes.
  • Pantone Color Bridge: Ideal para quem trabalha com mídias digitais, pois mostra como as cores Pantone se convertem para CMYK, RGB e HTML.
  • Ferramentas digitais: Além dos guias físicos, a Pantone oferece aplicativos como o Pantone Connect, que permite explorar e aplicar paletas diretamente em softwares de design como Adobe Photoshop e Illustrator.

Ter um guia Pantone em mãos é fundamental para assegurar que suas cores sejam reproduzidas com perfeição, seja na tela ou em materiais impressos.

4. Consulte um designer profissional

Embora explorar as cores Pantone por conta própria seja divertido e empolgante, o olhar de um designer profissional pode fazer toda a diferença. Aqui estão algumas razões para considerar contratar um especialista:

  • Conhecimento técnico: Um designer sabe interpretar as emoções que cada cor transmite e aplicá-las de forma alinhada à mensagem da sua marca.
  • Composição harmônica: Além de escolher cores principais, um profissional consegue criar uma paleta coesa com tons de apoio, garantindo equilíbrio em todos os elementos da identidade visual.
  • Entrega completa: Designers também sabem como aplicar a paleta Pantone corretamente em diferentes formatos, evitando erros na impressão ou no uso digital.

Curiosidades sobre a Pantone

Você sabia que a Pantone começou como uma pequena empresa de impressão na década de 1950?

Outro fato interessante é que algumas marcas registraram suas cores Pantone exclusivas. Um exemplo famoso é a Tiffany & Co., com o icônico “Tiffany Blue”.

pantone-tiffany

Além disso, o Pantone Color Institute trabalha com diversas indústrias, como cinema e design de interiores, para criar experiências visuais que vão além do comum.

Esse nível de expertise explica por que a Pantone é tão respeitada no mundo do design.

Conclusão: Invista em cores, invista em sua marca

Em resumo, a Pantone é muito mais do que um catálogo de cores. Ela é uma ferramenta poderosa que pode elevar sua identidade visual a outro nível.

Para marcas que desejam se destacar, garantir consistência e causar impacto, trabalhar com cores Pantone é uma escolha estratégica.

Se você está pronto para criar uma identidade visual inesquecível, que tal contar com a ajuda de um profissional? Um designer especializado pode guiar você nesse processo, garantindo que sua marca não apenas tenha uma aparência incrível, mas também comunique exatamente o que você deseja.

Gostou do conteúdo? Se precisar de ajuda para dar vida à sua marca com uma paleta de cores incrível, estou aqui para transformar suas ideias em realidade! Entre em contato!

banner-ebook-rachel-design

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *