O glossário de identidade visual abrange termos como logotipo, tipografia, cores e layout, que definem a imagem da sua marca. Conheça termos importantes como CMYK e RGB (sistemas de cores), Pantone (padronização de cores) e INPI (registro de marca) para garantir consistência e proteção da sua identidade visual no mercado.
Se você está considerando contratar um designer para criar a identidade visual da sua empresa, é bem provável que tenha se deparado com diversos termos técnicos que podem soar confusos à primeira vista. Afinal, o mundo do design gráfico tem sua própria linguagem, cheia de conceitos e expressões que fazem toda a diferença na criação de uma marca.
Para facilitar esse processo, criei este glossário com os principais termos usados na construção de uma identidade visual. A ideia aqui é simplificar e traduzir esses conceitos de forma clara, para que você se sinta mais confiante e preparado na hora de conversar com seu designer ou tomar decisões para sua marca. Vamos lá?
Identidade Visual
O que é:
A identidade visual é a forma como sua marca se apresenta ao mundo de maneira gráfica. Ela abrange todos os elementos visuais que representam sua empresa, como o logotipo, as cores, as tipografias, os ícones e até o estilo das imagens utilizadas.
Por que importa:
A identidade visual ajuda a comunicar os valores e a essência da sua marca. Ela é essencial para criar uma conexão com seu público, já que transmite a personalidade do seu negócio de forma visual.
Marca
O que é:
A marca é um conjunto de elementos que representam uma empresa ou produto, incluindo nome, logotipo, tipografia, cores, entre outros. Ela vai além do visual e engloba a percepção que o público tem sobre o negócio.
Por que importa:
A marca é a alma do seu negócio. Ela ajuda a criar uma conexão emocional com os consumidores e influencia suas decisões de compra.
Logotipo (ou Logo)
O que é:
O logotipo é o símbolo principal da identidade visual de uma marca. Ele pode ser composto apenas por uma palavra (logotipo) ou combinar texto e imagens (isotipo, símbolo, imagotipo).
Por que importa:
É a peça central de reconhecimento da sua marca. Um logotipo bem desenvolvido transmite profissionalismo e é uma forma eficaz de ser lembrado pelos consumidores.
Tipografia
O que é:
A tipografia refere-se ao estilo e à organização das letras em um design. Cada fonte tem uma “personalidade”, e o tipo de letra que você escolhe pode influenciar como as pessoas percebem a sua marca.
Por que importa:
A escolha da tipografia pode tornar sua marca sofisticada, divertida, confiável ou moderna. Por isso, definir o tipo certo é crucial para comunicar a mensagem desejada.
Fonte
O que é:
Fonte é o estilo específico de um conjunto de caracteres tipográficos. Exemplos incluem Arial, Times New Roman e Helvetica.
Por que importa:
Escolher a fonte certa é crucial, pois ela deve refletir a personalidade da sua marca e garantir legibilidade nos diversos materiais de comunicação.
Paleta de Cores
O que é:
A paleta de cores é o conjunto de cores escolhidas para representar visualmente sua marca. Normalmente, uma paleta inclui cores principais (usadas no logotipo e materiais de destaque) e cores complementares (usadas em fundos ou detalhes).
Por que importa:
As cores têm o poder de evocar emoções e influenciar o comportamento do consumidor. Por exemplo, azul transmite confiança, enquanto vermelho pode representar paixão ou urgência.
Branding
O que é:
Branding é o processo de criar e gerenciar a imagem de uma marca, abrangendo desde a identidade visual até a forma como a empresa se comunica e se posiciona no mercado.
Por que importa:
O branding vai além do visual. Ele engloba toda a experiência que o cliente tem com sua marca e como ela se diferencia no mercado. Uma estratégia de branding bem pensada cria uma conexão emocional com seu público.
Arquétipo de Marca
O que é:
Os arquétipos de marca são modelos que ajudam a definir a personalidade de uma marca com base em padrões universais de comportamento e emoções humanas. Exemplos incluem o Herói, o Cuidador e o Rebelde.
Por que importa:
Entender o arquétipo da sua marca ajuda a alinhar melhor a comunicação e a estética com os valores que você quer transmitir. Isso cria consistência e facilita a identificação do seu público com a sua marca.
Design Gráfico
O que é:
Design gráfico é o processo de criar soluções visuais para problemas de comunicação, envolvendo o uso de tipografia, fotografia, ilustração e ícones.
Por que importa:
É o que vai garantir que todas as peças gráficas da sua marca sejam visualmente atraentes e transmitam a mensagem correta. Um bom design gráfico faz toda a diferença na apresentação profissional da sua empresa.
Design Responsivo
O que é:
O design responsivo é a adaptação automática de uma peça gráfica, como um site, a diferentes formatos de tela (computadores, tablets, celulares, etc.).
Por que importa:
Hoje, com o aumento do uso de dispositivos móveis, é essencial que sua identidade visual, especialmente em plataformas digitais, se adapte a diferentes tamanhos de tela sem perder a qualidade.
Manual de Identidade Visual
O que é:
O manual de identidade visual é um documento que detalha como a identidade visual da sua marca deve ser aplicada em diferentes contextos. Ele contém diretrizes sobre o uso do logotipo, das cores, das tipografias, dos padrões visuais e muito mais.
Por que importa:
O manual garante que sua marca seja representada de maneira consistente, independente de quem está criando ou reproduzindo materiais gráficos. Consistência é fundamental para fortalecer a identidade da marca.
Mockup
O que é:
Mockup é uma representação visual de como a identidade visual da sua marca será aplicada em itens reais, como cartões de visita, embalagens, uniformes ,redes sociais, entre outros.
Por que importa:
Mockups ajudam a visualizar o resultado final e a testar como a identidade vai funcionar em diferentes plataformas antes de finalizá-la.
Layout
O que é:
Layout é a organização visual de elementos em uma página ou peça gráfica. Ele envolve o posicionamento de textos, imagens, botões e outros componentes para criar uma hierarquia visual clara.
Por que importa:
Um layout bem estruturado facilita a compreensão da mensagem e guia o olhar do público pelos elementos principais de forma intuitiva, tornando a experiência de navegação ou leitura mais agradável.
Grid (ou Grade)
O que é:
Grid é a estrutura invisível que organiza os elementos gráficos em um layout. Ela define o posicionamento dos textos, imagens e outros componentes para criar harmonia e equilíbrio visual.
Por que importa:
A grade é essencial para manter a organização e a legibilidade no design. Ela garante que os elementos estejam bem distribuídos, criando um visual agradável e coerente.
Símbolo
O que é:
O símbolo é a parte visual do logotipo que não contém texto. Ele pode ser um ícone, uma imagem abstrata ou algo mais representativo, como o “swoosh” da Nike.
Por que importa:
Símbolos são uma forma poderosa de comunicação visual, pois podem transmitir uma mensagem de maneira rápida e direta, além de serem mais fáceis de memorizar.
Identidade Verbal
O que é:
A identidade verbal de uma marca abrange o tom de voz e a linguagem usada na comunicação com o público. Ela vai desde o slogan até a forma como a empresa responde aos clientes.
Por que importa:
Assim como a identidade visual, a forma como sua marca “fala” com os consumidores impacta a maneira como ela é percebida. O tom de voz deve ser consistente e alinhado à personalidade da marca.
CMYK
O que é:
CMYK é o sistema de cores utilizado para impressão, composto por Ciano (C), Magenta (M), Amarelo (Y) e Preto (K). Esses quatro tons se misturam para formar as cores na impressão.
Por que importa:
Se você está produzindo materiais gráficos físicos, como cartões de visita ou banners, é essencial usar o sistema CMYK, pois ele reflete com precisão como as cores aparecerão no material impresso.
Escala Pantone
O que é:
A Escala Pantone é um sistema padronizado de cores utilizado mundialmente na indústria gráfica para garantir consistência na reprodução das cores.
Por que importa:
Ao usar cores Pantone, você garante que a cor escolhida será exatamente a mesma em qualquer lugar do mundo, seja em uma impressora de outro país ou em diferentes materiais de marketing.
RGB
O que é:
RGB é o sistema de cores usado em telas digitais, composto por Vermelho (R), Verde (G) e Azul (B). Ao combinar diferentes intensidades dessas cores, é possível criar uma ampla gama de tonalidades.
Por que importa:
Qualquer peça destinada a ser visualizada em dispositivos digitais, como sites ou posts em redes sociais, deve ser criada usando o sistema RGB, já que ele reproduz cores de forma mais fiel nas telas.
INPI
O que é:
INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) é o órgão responsável pelo registro de marcas, patentes e propriedade intelectual no Brasil.
Por que importa:
Registrar sua marca no INPI é essencial para garantir sua exclusividade e proteger o nome, logotipo e outros elementos visuais da sua identidade visual de serem usados por outras empresas.
Conclusão
Agora que você tem um glossário com os principais termos da identidade visual, está mais preparado para dar os próximos passos na criação da sua marca. Compreender esses conceitos é fundamental para garantir que sua identidade visual seja desenvolvida de forma estratégica e coerente com seus objetivos de negócio.
Se você ainda está buscando o designer certo para te ajudar nessa jornada, entre em contato! Afinal, sua marca merece uma identidade visual que comunique o seu valor de forma única e autêntica.